Cobrar la entrada a tus Streaming ahora será posible desde la plataforma de Facebook Live.

Facebook Live

En los últimos días Facebook anuncio que permitirá a los artistas, realizar a los usuarios cobros por el acceso a sus transmisiones en directo a través de la red social. Tras la creciente demanda de las trasmisiones en tiempo real a causa del aislamiento generado por la pandemia del Covid19. Facebook ha comunicado que por primera vez permitirá a los organizadores de eventos integrar éstos con Facebook Live.

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Nuevas Funciones de Facebook Live

Por otra parte, otras de las funciones será permitir a los artistas monetizar sus actuaciones vía livestreaming por medio de pequeños cobros realizados por medio de la plataforma. De igual forma, anunció que expandirá la herramienta «Stars» a más páginas en más países. Dicha opción permite a los usuarios comprar y enviar «Stars» a los artistas o creadores durante sus liveStreaming.

Esta nueva función responde a las recientes iniciativas anunciadas por SoundCloud y Spotify, que permite a los usuarios enviar «propinas» a los artistas. Sobra decir que estas nuevas iniciativas surgen como una forma de ayudar a mitigar el impacto de la pandemia del Covid-19 en sus carreras.

Hasta el momento no se tienen más detalles sobre esta nueva iniciativa pues tan solo fue una pequeña porción de un comunicado más grande enfocado en el lanzamiento de Messenger Rooms. No se conoce una fecha exacta, solo que estará disponible en las próximas semanas.

Para los usuarios, implementar esta nueva herramienta se pueden interpretar como el pago o cover realizado en discotecas o clubes para ver sus bandas favoritas. Esta nueva función, representa una serie de retos en cuanto a licencias y contabilidad, por lo que la compañía ha publicado una serie de ofertas de trabajo relacionadas con la industria musical que formarían parte de esta nueva estrategia estrategia.

Facebook permitirá a creadores de contenido cobrar por sus ...

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Spotify incluirá próximamente videos en su plataforma.

plataforma de Spotify.

La desarrolladora de android Jane Manchun, reveló diferentes funcionalidades no públicas de la plataforma de Spotify. La más reciente, una pestaña de video inédita en la pantalla «Reproduciendo ahora». Esta refleja la iniciativa de la plataforma por agregar contenido de video a la misma.

El pasado 20 de junio, Manchum Wong tuiteó una captura de pantalla en la que realiza el comentario «Spotify finalmente está trabajando en una pestaña para cambiar entre Canvas, Album Art y Video». Spotify amplió su programa beta en octubre para la función de imágenes en bucle de Canvas que existe en el área «Playing Now». Según los señalamientos de la desarrolladora, esta sección de «Video» es obviamente nueva.

plataforma de Spotify.

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Por otra parte, puede decirse que no es la primera vez que la plataforma de Spotify hace esfuerzos para integrar contenido de video. Durante el 2015, Spotify anunció que recibiría contenido de video de formato corto de socios de medios como Vice Media, Maker Studios, Comedy Central, BBC, ESPN, Nerdist, NBC y TED.

Spotify trabaja fuertemente para establecerse como la aplicación de referencia para el streaming de música y podcasts, hasta ahora, la compañía lo está logrando sin mayores dificultades y cuenta con más de 284 millones de usuarios  que utilizan activamente la aplicación y 113 millones que pagan por su suscripción.

El pasado octubre, Spotify reveló que tenía 12 programas de video originales centrados en tres temas principales: actuaciones musicales, perfiles musicales y cultura musical. Sin embargo, compartir videos es una de las características que distingue a YouTube Music de Spotify y de Apple Music. Parece que Spotify planea expandirse más en contenido de video, haciendo que la aplicación esté un paso más cerca ofrecer una experiencia musical completa.

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¿Qué será del futuro de los lanzamientos musicales?

lanzamientos musicales

A pesar de los mutiles cambios en la industria de la música tras el desarrollo tecnológico de las ultimas décadas, el álbum aún no ha muerto por completo. De igual forma, las playlists aun no son el formato definitivo para el consumo de música en la era del streaming. Esto significa que los artistas están pasando por un momento de transición bastante curioso y el cual no está exento de experimentación.

De acuerdo a dichos cambios tecnológicos, se supone que el streaming sería el formato final de la industria de la música. Este brinda infinitas posibilidades mucho más allá de las restricciones impuestas sobre los lanzamientos musicales por la duración de los discos de vinilo o la capacidad de almacenamiento de un CD. Sin embargo, muchos artistas jóvenes aún siguen pidiendo lanzar álbums. Pese a lo anterior, en el mundo digital el número de formatos sigue en constante aumento.

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A inicios del milenio los formatos estaban limitados a singles, EPs, álbums, boxsets y álbums de compilaciones. Una división de formatos que parecía manejable para las disqueras bajo uno que otro mixtampe o DJ mix para refrescar las cosas. Con la era digital vinieron los lanzamientos de singles, las playlists, las playlists amplificadas y los boxset digitales, significando un nuevo reto de mercado para dichas disqueras musicales.

Jeremy Erlich, co-jefe de música en Spotify comenta que «Los formatos siguen siendo muy importantes en la música, le permiten al artista expresar cosas diferentes y permiten crear diferentes planes de marketing«. Pese a este y muchos mas comentarios sobre los nuevos formatos musicales, la industria de la música sigue estando pensada alrededor del álbum. Los contratos discográficos se basan en un número específico de álbums, mientras que los ciclos de marketing están construidos principalmente alrededor de la agenda de lanzamientos de álbums.

¿Qué opinan los Fans?

Por otra parte, en cuanto a si los fas prefieren el formato álbum o no, es una pregunta complicada. Erlich opina que hay puntos de vista muy divididos al respecto. Algunos fans siempre van a preferir las listas de Top 40, mientras que otros prefieren profundizar en un álbum y encontrar las canciones que no son los singles. Si se analizan las estadísticas de lanzamientos, incluso los tracks menos comerciales en un álbum hit tienen millones de reproducciones. Algunos usuarios desean pasar más tiempo con las producciones realizadas por el artista.

En contra parte, Nigel Harding, VP de marketing en Deezer  comenta que la compañía realizó un estudio recientemente con 8,000 usuarios, en el que encontró que el 54% están oyendo menos álbums que hace 10 años. «Esto se refleja en nuestros datos, que muestra la escucha de álbums ocupa solo 17 minutos, muy por debajo del promedio diario de minutos de escucha a nivel mundial de 26 minutos por fan. Los usuarios prefieren escuchar una mezcla de canciones de diferentes artistas«.

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De igual forma, se hace oportuno preguntarse si la creciente duración de los álbums ha influido en este cambio de comportamiento. Tras la muerte del formato CD y sus limitaciones, los artistas y discográficas han sucumbido a crear álbums cada vez más largos. Así mismo, realizar una táctica de números para alcanzar el tope de las listas: Más cantidad de tracks = Más cantidad de reproducciones.

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Cambios acelerados para los lanzamientos musicales.

Las razones para este cambio son que el usuario siente que existe demasiada música para escoger y muy poco tiempo para ser escuchada. lo anterior, es un claro ejemplo de la paralizante sobrecarga de opciones sobre las que a menudo advierten los especialistas en marketing. Si un artista se mueve muy rápido, puede perder a la prensa y la industria, pues los periodistas no pueden con tantos lanzamientos. Por otra parte, si se mueve muy lento entonces pierde a su audiencia. Entonces, ¿para quién deben hacer los lanzamientos los artistas? ¿para los fans o para la prensa?

Los artistas tienen toda la capacidad para experimentar con los formatos y frecuencia porque son quienes conocen mejor a sus fans. Gracias al poder de los datos, no están solos en este proceso. Las herramientas analíticas permiten ver cuando los fans quieren más o cuando ya están listos para darse una pausa con determinado artista. Se puede evidenciar cuando el artista está en su tope y así no sobre saturar a los fans.

Ahora, si tienes dudas de como realizar tus próximos lanzamientos, el equipo de Tizza Music cuenta con diferentes servicios que te ayudarán a llegar a los resultados que realmente quieres de tus proyectos artísticos.
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Facebook podría llegar a convertirse en la competencia directa de Youtube.

competencia directa de Youtube

En la actualidad YouTube es la red social preferida por los usuarios para ver vídeos musicales o por lo menos lo ha sido hasta ahora. Hace pocos días la plataforma de Facebook anuncio que permitirá que las páginas vinculadas a artistas integren vídeos musicales con licencia oficial. Esta iniciativa podría ubicar la red social como la competencia directa de Youtube. La misma, entrará en vigencia a partir del próximo 1 de agosto, aunque en un primer momento solo estarán disponibles en Estados Unidos.

TechCrunch informa que los propietarios de este tipo de páginas, deberán activar la función para añadir vídeos musicales en sus cuentas antes del 1 de agosto. De esta forma, Facebook contaría con el permiso para añadir este material a su página, sin necesidad de que los artistas lo tengan que cargar de forma manual.

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Por otra parte, los vídeos que se carguen automáticamente podrán ser visualizados en la pestaña “Vídeos” de la misma página del artista. De igual forma, podrán ir formando sus propias bibliotecas con los gustos y vídeos que prefieran. Adicionalmente, los artistas también podrán editar o incluso eliminar los vídeos de esta pestaña en cualquier momento.

Distribución automática de videos en Facebook.

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Para aquellas páginas y artistas que no habiliten esta función el 1 de agosto, Facebook creará una “página de música oficial”. Esta incluirá el nombre del cantante o grupo tras la autorización dada por los mismos. Dicha página será controlada por Facebook y los usuarios accederán a ella a través de la pestaña de Facebook Watch. Esta estará disponible como una nueva sección de vídeos musicales en la plataforma.

Por otra parte, la plataforma anuncio por medio de un correo electrónico que una vez que los artistas hayan habilitado esta función, “cada vez que se reciba un nuevo lanzamiento por parte de un sello musical, la página del artista en Facebook automáticamente compartirá el vídeo en su muro”. Adicionalmente, añadió que esta nueva función permitirá que este nuevo vídeo llegue de forma oportuna a los seguidores. Esto debido a que Facebook es la plataforma de mayor accesos en la actualidad. Dicha configuración también se podrá desactivar en cualquier momento.

Hasta el momento los artistas de los principales sellos discográficos de Estados Unidos no han podido compartir vídeos musicales completos en Facebook debido a problemas de derechos.  Estos deben conformarse con publicar una breve vista previa de su sencillo. Para remediar esta situación, Facebook realizó una serie de negociaciones con tres grandes sellos discográficos: Universal Media Group, Sony Music y Warner Music a finales del año pasado.

Dichas negociaciones se centraron en obtener los derechos musicales de los videos oficiales de los artistas. Propuesta que fue bien recibida por las empresas discográficas, ya que consideran que YouTube no paga lo suficiente. Esta iniciativa podría llegar a ser una gran oportunidad para los artistas quienes podrán llevar su más reciente material a los más de 2.600 millones de usuarios activos mensuales de Facebook.

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Nueva función de Machine Learning para Google Analytics.

En la actualidad, Google Analytics se ha vuelto una herramienta imprescindible para los webmasters. Esta aporta funcionalidades que van mucho más allá de descubrir fuentes de tráfico o analizar audiencias. En las ultimas semanas, la compañía da un nuevo paso adelante presentando las nuevas audiencias predictivas en Google Analytics.

El principal de los factores que los especialistas de marketing desean saber sobre cualquier otra cosa es saber si los usuarios están listos para comprar. Un factor que Google puede intuir y está dispuesto a compartir con sus usuarios . A través de los registros de búsquedas y otros factores de eCommerce o app transaccional, los usuarios dan indicadores de en qué fase se encuentran en su buyer’s journey. Simplemente investigando sobre un producto o a punto de realizar su compra, los usuarios brindan automáticamente dicha información a la plataforma. Es allí donde el gigante de Internet entra en acción.

Google Analytics mostrará datos de tráfico en tiempo real …

De acuerdo a publicaciones realizadas por Google “Google Analytics te ayuda a medir las acciones que las personas realizan en tu app o sitio web. Al aplicar los modelos de aprendizaje automático de Google, Analytics puede analizar estos datos y predecir las acciones futuras de los usuarios”.

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¿En qué consisten dichas funciones?

Google plantea que dichas funciones se apoyarán de dos nuevas métricas predictivas que estarán disponibles tanto en app como en web:

  • La probabilidad de compra: Esta métrica predice la probabilidad de que los usuarios que hayan visitado tu app o sitio web compren en los próximos 7 días.
  • Probabilidad de abandono: Predice la probabilidad de que los usuarios activos recientemente no visiten tu app o sitio web en los próximos 7 días.

Saber con más claridad cuales son los posibles compradores en los próximos 7 días es sumamente útil. Esto permitirá que las marcas y los artistas puedan orientar sus campañas hacia ellos y alentar dicha acción con anuncios y ofertas relevantes para ellos.

Google Analytics: la guía completa para usar la herramienta

Por otra parte, para realizar dichas métrica Google utiliza su capacidad de predicción avanzada. Esta se basa en los datos de tu sitio web y  evaluaciones de las diferentes acciones de respuesta de cada visitante en la misma. Por ejemplo, los usuarios que han investigado los detalles de los productos o incluso han agregado artículos a sus carritos han dado fuertes señales de que ya se están apropiando de estos productos. Analytics va más allá de estas señales y utiliza machine learning con el fin de encontrar patrones de comportamiento profundos que son únicos a tu sitio web y que muestran que es más probable que un usuario realice una compra”.

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¿Cuáles son los requisitos para acceder a dichas funciones?

Por otra parte, estos indicadores van más allá de lo obvio y se basan en el flujo de usuarios registrados en tu sitio web específico. Ahora, existen algunos requisitos en relación con los datos que debes tener para poder acceder a esta herramienta:

  • Deben tener activada la recogida de datos de eventos de compra web (y/o compra en app)
  • Un número mínimo de ejemplos de consumidores positivos y negativos. Para ser elegible se requiere que 1.000 usuarios activen la condición predictiva relevante y 1.000 que no lo hagan para proporcionar predicciones precisas.

Por ahora, las audiencias predictivas en Google Analytics no serán para todas las empresas. Si tu web y app cumplen con estos requisitos, podría ser una adición muy valiosa el conocer los subconjuntos de usuarios específicos que probablemente realicen una compra dentro de la próxima semana. De igual forma, aquellos que probablemente no visitarán tu sitio web en el mismo período de tiempo, con lo que mejorarás mucho tus acciones de marketing.

Google Analytics - Siembra Digital Marketing

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