TikTok es una aplicación de sincronización de «lipsing» que brinda el servicio de video en formato corto y que comenzó en China con el nombre de Douyin, se popularizó por su contenido en categorías como parodias y hacks de vida que se hicieron virales, sin embargo la música sigue siendo un elemento clave para la aplicación por el uso que le dan los cientos de millones de usuarios como banda sonora de sus videos.
TikTok ha acumulado alrededor de mil millones de descargas en todo el mundo y está enfocándose en asegurar buena música para sus creadores de contenido. La aplicación acaba de lanzar una iniciativa para explorar talentos musicales en Japón y Corea del Sur después de que se inició un programa similar en China, donde basa su modelo en la startup más importante del mundo, Bytedance.
La audición se llevará a cabo digitalmente a través de TikTok y se llamará Spotlight. Los artistas enviarán su trabajo a la aplicación y los ganadores serán presentados a los 21 socios y editores de la compañía, lo que podría generar grandes oportunidades. A su vez, los usuarios de TikTok podrán elegir un nuevo lote de música para condimentar su trabajo.
En la aplicación ya se tiene disponible el acceso a un catálogo masivo de fragmentos de canciones con derechos de autor que TikTok construyó al asociarse con estudios de todo el mundo. Solo en China, la aplicación dijo haber firmado acuerdos con más de 800 compañías discográficas, entre ellas grandes nombres como Universal Music Group y Warner Music Group. Alternativamente, los usuarios también pueden subir sus propias bandas sonoras.
TikTok considera a Spotlight como un programa que descubrirá y apoyará el crecimiento de aristas independientes. Más allá de la ayuda de marketing y el acceso a los ejecutivos de la música, no está claro cómo planea la plataforma compartir con los artistas los beneficios financieros que ayudan a producir.
Si bien las canciones virales en TikTok pueden atraer la atención de los artistas que están detrás, el enfoque no siempre está en la música, que está destinada a servir al clip de 15 segundos. Una canción se suele enlazar porque se adapta a un meme en particular, no necesariamente en virtud de lo buena o mala que es la música.
Fuente: Interactivity